「離脱率」を減らすLPとは？
オンラインスクールのコンペでツォクトモンゴル乗馬ツアー乗馬トレッキング紹介のLPページを作成しました。
- ターゲット
- 家族や友達と乗馬旅をすることでかけがえのない経験をされたい人。乗馬以外でも最高の星空を大草原のど真ん中で楽しみたい人。
- ペルソナ
- 東京都内に在住の40代お父さん。子供含む3人家族。もともと旅行好きで子供が小学生になったので海外旅行に行きたいと考えている。せっかくなので体験型で一生の思い出に残る旅行にしたい。
- コンセプト
- 信頼性・家族の温かみを感じられるデザイン
- 課題
- モンゴルでの乗馬の安全性、ツアー開催側の安全性が認知されておらず不安に感じる方が多いこと。
- 目的
- ツォクトモンゴル乗馬ツアーが安全で信頼できることを、理由を記載して全面に出すこと。テント泊乗馬ツアーの面白さを伝えてファミリー層をメインに取り込みたい。
- 制作ポイント
- LPは特にファーストビューが大切だと考え、キャッチコピーにニーズ訴求型を選択しターゲットが読みたくなるサイトを意識しました。また、背景は馬に乗っている方目線の画像を選ぶことで、大草原の景色をイメージしやすいように設定しました。ターゲットに合わせて家族写真や友人との写真をメインに配置。動物のイラストや手書き風のフォントを使用することでお子様向けのツアーであることも表現しています。信頼性の部分では実際に体験したお客様の声をたくさん載せたり、現地の写真を多く使用することでツアー内容が伝わりやすいサイトを心がけました。
ターゲットに合った言葉や素材を選定すること、今回であれば子供の写真を多く使用することでメインターゲットにフォーカスしたLPを意識して作成しました。
